ทฤษฎีแสดงให้เห็นว่า บริษัท เริ่มสร้างตัวเองทั้งในประเทศและขยายสู่ตลาดต่างประเทศในการตอบสนองต่อความต้องการของต่างประเทศสำหรับผลิตภัณฑ์ของตนเมื่อเวลาผ่านไป MNC จะเติบโตในตลาดต่างประเทศหลังจากจุดบางนักธุรกิจต่างชาติที่อาจลดลงเว้นแต่เป็นกรณีที่สามารถแยกความแตกต่างจากผลิตภัณฑ์ของตน คู่แข่ง