Um modelo de negócio que oferece suporte a transações de comércio envolvendo produtos, serviços ou informações diretamente entre empresas e consumidores ou entre duas empresas ou partes. Comércio WebSphere suporta os seguintes tipos de modelos de negócios de venda direta: consumidor direta e direta de B2B. Veja também modelo de negócios diretos de B2B, o consumidor direto.