Hinta-kohta, jossa tuote myydään valmistajan tukkukauppias tai jälleenmyyjälle. Kustannukset eivät sisälly merkinnät ja vähittäiskaupan varastoinnista. Lasketaan, kun uusi tuote tarjotaan tai merkittävää hinnan lisääntynyt vakiintuneen tuotteesta.